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工业4.0时代,会展4.0如何乘风破浪?
来源:齐鲁壹点

德国汉诺威当地时间2017年4月24日,全球最大的工业展——德国汉诺威工业博览会(HANNOVER MESSE)盛大开幕,2017年展会主题是“产业集成—发现解决方案”,热门话题依然是围绕“工业4.0”。宽创国际协助多家中国500强工业龙头企业助力2017年第70届德国汉诺威展,中国约有700家展商亮相,不少中国名企围绕工业自动化、新能源、工业机器人、工业零配件、工业节能照明、工业4.0等相关主题在“中国制造2025”大背景下展现中国智能制造的魅力。

德国默克尔总理第12次参加汉诺威博览会,这也是默克尔总理第8次亲临宽创展台。

(备注:汉诺威工业博览会HANNOVER MESSE始创于1947年8月,目前已成为规模最大的国际工业盛会,被认为是联系全世界技术领域和商业领域的重要国际活动,成为全球工业贸易领域的期间展览会、世界工业贸易的“晴雨表”和全球工业技术发展的风向标。每年举办一届,目前已经成功举办70届。宽创国际在文化科技与会展领域耕耘多年,业务遍及200多个国家和地区,承接了大部分中国公司及世界五百强企业在全球的展览展示业务,被中国贸促会评价为“中国出口GDP晴雨表”,最早利用全球资源帮助诸多中国企业参与往期多届德国汉诺威工业博览会。)

工业4.0时代的到来,企业制造出更加个性化、高品质、高性价比的产品,消费者享受产品的同时对产品体验提出更高要求,而传统企业面临品牌忠诚度降低的风险,因此这也成了众多全球知名企业的“阿喀琉斯之踵”,这个问题如果处理不好,辛辛苦苦积累数十年甚至数百年才建立起来的品牌,很可能顷刻之间灰飞烟灭。

鉴于此,作为全球著名的文化科技融合的独角兽企业,宽创国际在全球范围内首次提出“会展4.0”概念,在紧紧把握工业4.0的脉搏的同时,也深刻认识到了富有文化、感性和体验的时代来临。在工业4.0与中国制造2025时代背景里,致力于文化与工业的深度融合,以此达到文化科技、行业会展、品牌、广告宣传等与品牌重塑的完美统一,不仅可以实现知名品牌的再续辉煌,而且可以再造新品牌新形象。

这一点,与美国科技商业预言家KK(凯文 凯利)曾预言未来的十二个趋势不谋而合。他在书籍《必然》中提到有两个趋势【认知Cognitive】【互动Interacting】,解读【认知】与【互动】这两个趋势KK表示,人工智能、虚拟现实将成为未来主流。

在KK出席广州IEBE国际电子商务博览会上,宽创张东博士与KK亲切互动,交流了有关未来人工智能、虚拟现实、大数据的一些观点,KK非常赞赏张博士将文化与先进科技创新融合的做法。

kk认为:【认知】代表人工智能时代的来临,类似iPhone里面的Siri是人工智能的一种,改变人们的生活方式。实现人工智能的三种技术神经元网络、CPU芯片、大数据。而【互动】,就是我们创造的物质将会和我们进行互动。核心技术上大量使用VR技术(虚拟现实)、AR技术(增强现实)、MR技术(混合现实),这与工业4.0时代的大浪潮不可分离。

“什么是工业4.0”

这几年,工业4.0在德国汉诺威工业博览会中备受瞩目,全球关注的话题。

2011年,在“汉诺威工业博览会2011”上,西门子第一次提出工业4.0这一概念。宽创国际创始人张东博士曾作为西门子公司的高管,参与并负责西门子诸多项目,譬如西门子云开放式物联网操作系统MindSphere,亲眼见证工业4.0的核心技术与早期标准的制定。对于工业4.0战略,张东理解最深并实践最早。因其在参与西门子工业4.0研发中的卓越表现,他获得了德国政府的表彰及全球首位科学家绿卡。

2012年10月,德国政府出台《确保德国未来的工业基地地位——未来计划“工业4.0”实施建议》草案。

2013年4月,德国政府推出定义为“第四次工业革命”的《保障德国制造业的未来:关于实施工业4.0战略的建议》。

至此,工业4.0正式面世。

工业4.0是利用信息化技术促进产业变革的时代,即智能化时代。应用物联网、智能化等新技术提高制造业水平,将制造业向智能化转型,通过决定生产制造过程等网络技术,实现实时管理。

前三次工业革命:工业1.0时代是蒸汽时代,蒸汽机逐渐取代人力,机械生产逐渐代替手工劳动。工业2.0时代是电气时代,内燃机逐渐取代蒸汽,流水线生产逐渐普及开来。工业3.0时代是互联网时代,计算机的问世,电子与信息技术逐渐在工业中开始应用,自动化使工业生产迈入了无人化或少人化时代。

人们早已认识到工业成果在惠及全人类的过程中,从工业1.0时代提供千人一面的批量工业产品,到现在的工业4.0时代,聚焦于工业生产与智能制造,可以通过柔性化生产线为人们提供完全定制化个性化的工业品,这是一个巨大的进步,在这一进程中,随之而来的是传统思维模式的变革和工业生产方式的彻底改变。机不可失,无论对于国家还是企业,若能把握住第四次工业革命机会则乘风破浪、出类拔萃、实力更上一层楼 。

“为什么工业4.0概念是从展会上向全世界辐射的?”

除了德国汉诺威工业博览会,前段时间在美国的LiveWorx展览会上(LiveWorx大会是一年一度全球性物联网行业盛会),展出的很多企业已经在工业4.0物联网方向上有所建树。为什么“工业4.0”概念先从展会上火起来从而向全世界辐射传播?

工业4.0被世界熟知,就是通过会展途径向世界传播辐射。

这就不得不提会展的功能,如今会展业也不仅仅是一个集采购商、供应商的交易交流平台,还是尖端信息、高技术的交流与传播的平台,是高精尖的行业盛会,也成为了各国企业技术水平、实力展示的方式之一。

面对各国激烈的竞争,结合我国的工业发展水平不均衡,总体制造业水平徘徊在2.0水平的状况,针对这一千载难逢的历史机遇,宽创国际从文化、科技、工业的结合角度,在全球范围内首次提出“会展4.0”概念,并最先用于全球博览会、行业专业展等领域,甚至扩散到其他如博物馆、科技馆、规划馆、主题馆、儿童体验馆、文旅商综合体与特色小镇等诸多细分领域,在文化与科技展览展示行业内率先拔得头筹,以期实现我国制造业总体水平达到和赶超工业4.0之际,跻身世界工业强国之列的目标。

“什么是会展4.0?”

在会展4.0之前,会展经历会展1.0、会展2.0、会展3.0时代。

会展1.0时代

会展专家认为会展1.0时代,主要表现为集市。会展形式通过木料、铁料、铝料等简单材料搭建成一个信息交流场所。民众的参与度很高,集市成为人们信息交流主要场地之一,解决人们生活所需的货物贸易。会展1.0时代信息扩散相对较慢,更多是纸媒方式,报刊杂志成为人们了解信息的主要渠道。

会展发展史:

早在中世纪时代,在商业较为发达、人口集中的一些欧洲城市就逐渐出现了贸易集市也就是早期的会展业雏形。在这之后随着新大陆发现、航海、路上丝绸之路等各种途径,世界各大洲的经济文化交流逐渐密切起来,早期商品贸易展览会也随之形成了跨地区、跨国界的形势。

早期的会展业发展是相当缓慢的,会展业的形式主要表现就是:集市。会展营销手段就更加单一,基本上就是通过集市将买卖双方有效地组织在一起,进行商品信息的交流和现场促成货币交易。

在中国古代,表现形式如:集、市、墟、场、庙会等。庙会在唐朝已流行,宋朝继之,明、清盛行。除了传统的产品交换之外,还有宗教活动和文化娱乐活动等。集市的参加者主要是农民、手工业者,他们之间的买卖活动既是生产者向消费者直接出售,也是生产者之间的产品流通。几千年来,集市一直是我国商品流通的重要途径。现在不少偏远地区还存在“赶集”“赶场”现象。

在会展业的发源地欧洲,一般展览会主要在法兰克福和莱比锡等城市举行,随着工业革命1.0发生,欧洲逐渐出现了工业展览会,这种在当时十分新颖形式的展览会不仅有着严密的组织体系,展览的规模更是从地方扩展至国家,并最终实现了国际化,最有代表性的是世界博览会的举办。会展业历史上的博览会三大桥梁:“米兰博览会”、“莱比锡博览会”、“巴黎博览会”便诞生在这个时期。

会展2.0时代

在会展2.0时代,商人们开始注重摊位的搭建、产品形象展示、产品品牌的营销,也会为了达到销售的目标而寻找各种途径、不同工具、多种方式去售卖产品。特别是电气时代,欧美电视机、电话、计算机等声光电设备的发明,让会展有了突破性的发展。信息传递上更便捷,以往一个会展新闻需要两到三周才能被人们所知,因为电视广播媒介、记者信息采集等渠道,消息传播及时,新闻片刻即达。

商品繁多,会展种类和频次也逐渐增加。

世界博览会的发展,各种类型的国际展览会不断涌现,并且将一批批知名城市推到了国际的大舞台。到上世纪70年代,随着经济全球化,展览业也达到了国际性的产业规模,形成了会展行业化体系,展览会、博览会也变成涉足社会各领域,为国家经济、科技发展起到了积极推进的作用。

中国的会展发展:

1978年,中国贸促会在北京举办了新中国建立以来的第一个国际性的博览“十二国农业机械展览会”,标志着中国展览业开始由单国展览向国际展览过渡。

1986年中国贸促会参加了瑞士“巴塞尔样品博览会”,并首次采取了以展览为手段,以贸易成交和销售为主要目的的摊位式展览形式,改变了以往以宣传为主的展贸分离的整体式展出方式,展览的贸易性、专业性加强,使我国展览业开始与现代国际展览业接轨。

21世纪,中国走出国门参加国外专业行业的展会也逐渐多起来。

会展3.0时代

在会展3.0时代,会展营销体系早已高度成熟,分工更为精细,展览模式更加创意、使用多媒体工具高度集成。特别是第三次工业革命的出现,计算机的广泛应用,互联网时代的到来。以2010年中国上海世博会为代表,中国向世界展示了新时代的城市风貌,体现了展览行业的高水平,代表中国会展3.0时代的鼎盛。

除了互联网的使用,会展3.0也出现有VR/AR 等比较新潮设备。在会展专家看来这些先进新潮的设备往往只作为单个体验型的宣传噱头,并没有充分发挥新工具的作用,更没有颠覆性模式的改革。

会展营销步入到客户营销阶段,作为参展的供需双方都认识到了会展活动的重要作用,会展不仅能为双方提供见面的场所与机会,更多的是为供需双方提供一个展示自己特色和实力的舞台。会展的作用变得不仅仅是推销产品,而是变成了一种维持关系的纽带,成为拉拢新客户群的手段与方式。

广交会(中国进出口商品交易会),是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多且分布国别地区最广、成交效果最好、信誉最佳的综合性国际贸易盛会。第120届广交会将于2017年10月15日起在广州分三期举办,展位总数60250个,国内外参展企业一共达到2.45万家,其中国内参展企业2.39万家。

会展4.0时代

随着工业4.0时代的到来,宽创国际首次提出会展4.0时代。

和以往会展3.0相比,会展4.0更多强调企业间人与人感情交流和线下实际体验。会展4.0时代应用大数据、人工智能AI、机器人、AR/VR技术、云计算等先进技术服务于展商、参展者、主办方。会展功能除了集产品贸易、技术交流、在工具应用上更加先进、产品体验感上更佳,在服务、营销、展销功能上更甚一筹,更注重感性(情感与体验)与理性(高科技)的交流。

建立在共享、体验、交互基础上,会展4.0将会展行业的上游与下游、线上线下整合在一起,充分考虑展前、展中、展后不同阶段,连接展商、参展者、主办方参与者,解决会展业信息交流、商品采购、产品体验、品牌宣传、客户收集、数据整合的一站式会展解决方案。

会展4.0利用线上强大的推广功能,社交软件比如新媒体推广参展信息,扩大广告效果;比如利用线上强大的售卖功能,电商店铺形式;线上强大的支付功能,无纸支付比如支付宝、apple pay等诸多线上功能。结合线下实体展出,并利用先进的AR/VR/MR技术,增强线下的体验感,加深线下会展的感情交流,形成会展4.0的全新模式,完全颠覆以往用户体验、产品销售、品牌营销、会展服务等诸多方面。

工业4.0与会展4.0有何关联?

在全球范围内,各主要工业强国及发达经济体正在如火如荼的推进工业4.0进程,积极布局并抢占这一工业战略制高点。当前风靡各国的词汇有:德国工业4.0、美国工业互联网、日本智能机器人、中国制造2025……德国、美国、中国都有自己的理解。

德国注重的是智慧工厂Smart Factory.通过标准化的制度,对接各个接口。即:产品智能化、流程智能化、过程智能化、设备网络化、制造网络化。通过ERP、MES、PLM、CPS等系统的统一,结合数字化系统,传感器、自动化技术之于物理系统和AI、机器人和智能制造等新兴技术的结合,实现制造业效率。

美国在科技产业方向上提出工业互联网。硬件制造上如无人驾驶、智能机器人等,将智能设备和大数据的形式连接在一起,并通过智能设备完成对大数据的分析。美国的软件巨头公司比如:思科Cisco、通用电气GE、IBM、英特尔、微软,为美国实现工业互联网积累坚实的技术储备。

德国和美国都指向同一个核心,就是智能制造。可以说工业4.0即“互联网+智造”。

中国李克强总理提出了“中国制造2025”计划下,实现“两化融合”(工业化和信息化的高度融合),向制造强国的转变。也就是要结合美德,通过“互联网+”实现物理信息的融合。李克强总理在谈到“中国制造2025”的时候说,“其实就是互联网+,里面的内容是大数据、云计算、智能机器人、3D 打印技术、生物科技、纳米技术等等,要由此掀起新一波汹涌澎湃的创新浪潮。”